Lika Assurances : création du logo et de la charte graphique.
Création du logo, de la charte graphique et des supports de Lika Assurances, agence générale Generali à Sainte-Geneviève-des-Bois (91) : une identité moderne signée par l’agence Moustache, en Essonne.
Le contexte
Lika Assurances est une agence générale sous la bannière Generali, basée à Sainte-Geneviève-des-Bois, en Essonne (91). Dirigée par Jocelyn Le Plenier, elle reprend l’ensemble des services de Generali et propose tout un catalogue d’offres pour les particuliers comme pour les professionnels.
L’identité du groupe Generali étant déjà bien établie, la communication imprimée et digitale de l’agence devait en hériter, tout en s’accordant quelques libertés bien cadrées. Lika, entité unique et indépendante, avait besoin de sa propre identité, distincte de celle du groupe.
La mission
L’agence nous a contactés pour deux prestations :
- La création de l’identité visuelle de Lika Assurances (logo et charte graphique)
- La création des supports de communication, dans le respect de la charte Generali
Tout l’enjeu était là : exister en propre sans sortir du cadre d’un grand groupe. Concrètement, nous avons travaillé une identité libre sur le ton et les couleurs, mais compatible avec les règles de la marque mère.
Expertises mobilisées
Ce projet a mobilisé nos savoir-faire en création de logo et d’identité visuelle, charte graphique et supports imprimés. Agence web en Essonne, Moustache accompagne les TPE, PME, commerces et structures publiques, de la stratégie jusqu’à la mise en ligne.
Projet piloté par Anouar Aziouzi, fondateur de l’agence Moustache à Morangis (91).
Étude de cas · Graphisme
Exister face au groupe
Une identité propre, distincte de celle de Generali.
Casser les codes
Rompre avec l’image formelle et rigide des assureurs.
Parler aux jeunes
Une image fraîche pour un public de plus en plus jeune.
Le projet en quelques repères
Une identité indépendante, compatible avec le cadre d’un grand groupe.
Évolution du trafic
Suivi mensuel des sources d’acquisition
Prestations réalisées
Couleurs de marque
Publics visés
Types de supports
Logo, couleurs et typographie
Le fondateur voulait représenter l’assurance sous un angle moins formel et plus moderne, avec une identité bien marquée, originale et colorée. Le logo représente donc un L, comme Lika, en forme de parachute : un symbole de liberté, sans contraintes ni obligations.
Nous avons proposé des couleurs vives et une typographie grasse et arrondie pour apporter de la fraîcheur. Le rose foncé exprime la reconnaissance et la gratitude, le bleu la vérité et la sagesse, le vert l’équilibre, la croissance et l’espérance.
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Notre méthode, entre liberté et cadre
Chaque étape concilie la personnalité de Lika et les règles de la charte Generali.
Écoute
Ambitions et clientèle de Jocelyn Le Plenier.
Cadre Generali
Analyse des règles de la marque mère.
Logo parachute
Un L, symbole de liberté.
Couleurs
Rose, bleu et vert, vifs et frais.
Supports
Cartes, en-tête, chemises, dépliants.
Livraison
Fichiers prêts pour l’impression.
Supports de communication
Dans la continuité de ce lancement, nous avons réalisé les supports de communication de l’agence avec la nouvelle identité : cartes de visite, modèle de papier en-tête, chemises à rabats, dossiers, dépliants et prospectus.
Les formes arrondies et les couleurs vives donnent aux documents d’assurance, souvent austères, un ton plus accessible.
Les supports
Une identité qui casse les codes
L’identité de Lika rompt avec l’image des assureurs formels et rigides. Sur chaque support, les grands aplats de couleur et les courbes rappellent le parachute du logo, pour une agence qui se veut proche et rassurante.
Des brochures colorées
Les offres sont présentées dans une mise en page aérée et vivante.
Des dépliants accessibles
Un format court pour présenter les garanties aux particuliers et aux pros.
Des cartes de visite marquantes
Le rose et le bleu se démarquent des cartes d’assurance classiques.
Des dossiers soignés
Les contrats sont remis dans une chemise à l’identité de l’agence.
Notre regard
Ce que nous retenons de ce projet
Rendre l’assurance plus sympathique sans perdre en sérieux, c’était tout l’enjeu. Avec Lika Assurances, le parachute s’est imposé comme une image juste : on s’assure pour être libre, pas pour être contraint.